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重複Slogan一萬次就是品牌?

電子元件大廠想「走品牌路線」,朋友接了案,我們聊著如何「作品牌」,宣傳物做了、廣告拍了、也要有個大秀…,然後呢?

我猜想老闆心裡想的不是「Intel inside」到處貼貼紙、贊助廣告模式,就是華碩 3D 動畫飛來飛去廣告。

它們都不錯,聽到「噹~噹噹噹噹~」就會想起Intel,如果說到華碩就浮出「華碩品質,堅若磐石」(或說「以卵擊石」?)的Slogan,如果有「量」,是會造成這效果。

Festo 以假亂真的 SmartBird 開啟了我認識這家一輩子跟我不會有關係公司的第一步(來源

廣告量就是錢。

我以前沒聽過 FESTO 飛斯妥這家公司,直到被它的仿生機械鳥影片「震驚」了,趕快去查是誰的傑作,然後認識了這德國自動控制巨擘– 以我這個與工業生產不相關,以後也不可能相關的人來說,這隻鳥讓我好感度超高,完全相信 FESTO 的機械技術(連仿真的鳥都能做出來,還有什麼做不到呢?),而且立刻轉寄幫他宣傳,如果有錢,還想買他的股票!

有很多本業不「性感」的企業會生產「性感」的產品,雖不賺錢,但這不賺錢的產品幫他賺來了眼球。

  • 川崎重工的航空母艦、戰鬥機、火車跟我的關係不大,但它的摩托車確實有名;
  • 我沒有跟Caterpillar租賃過挖土機,但我穿過它粗獷的靴子;
  • 我沒有一臺賓士,但是我覺得 Smart 有機會買一臺,聽說它賣一臺賠一臺,不過可以幫賓士養成未來客戶;
  • 勞斯萊斯的獲利主業其實是飛機引擎租賃,但它的汽車是大家看過都會「哇」一聲的性感產品,比起飛機引擎來說性感多了;

生產不性感(法拉利和記憶體哪個更性感應該不用比)電子元件的企業該怎麼行銷?可不可以用它的技術造出一臺可以凌空三度空間寫書法的產品,找真正的書法大師示範,吸睛和轉寄效果絕對比廣告效果更好!

贊助藝術是立刻讓公司性感起來的方法啊!

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