小七的奇襲

曾經領導便利商店的 7–11 在很多報導中已經成為全家的 Copy Cat,失去領先的創意,而最近它竟然做了一個奇襲,不是全店 Hello Kitty 裝潢的特型店,而是一只杯子

因為統一食品每次只要有食品安全問題總是中標,讓我對統一集團很擔心,螳臂擋車的方法是,只要附近有全家、萊爾富、美廉社、全聯、家樂福… 我就會避開小七,希望他們漸漸學會企業社會責任(沒人理我)。

因此看到全家一次一次成功行銷讓小七看不到車尾燈,我心裡暗暗叫好。

前幾天疫情結束重回辦公室,上班來不及看到有個棕色杯子,長得像塑膠杯挺好看,剛好在本公司裡缺個水杯,我花 50 元買了,結帳時還送我一張特大杯咖啡半價券。

特大杯美式咖啡 60 元,這張折價券值 30 元,算算杯子只花 20 元,非常划算。

回去以後我才仔細看杯子,這應該是用塑膠成型機製造的,但是材料是甘蔗渣,大約可用 3 個月,如果說塑膠杯用 3 個月就要丟了會讓人覺得很不環保,但甘蔗渣過 3 個月可能會融化或爛掉吧!這樣就沒什麼罪惡感了。

跟插畫家馬來謨合作在上面畫了插畫,只是這杯子不是白色的,插畫並不很顯眼,算是表現能力不佳的材質,但對于上班族來說,這杯子放在桌上也不衝突。

其實這種植物纖維的免洗餐具在全家架上賣很久了,不過都是像紙杯紙碗那樣賣,沒有特別著墨,小七找來馬來謨做成咖啡杯,你拿一個我拿一個,很快就在臉書上火紅起來了,它也順便把它和環保拉近了一步。

  • 3 個月就不能用,顯示這材料很環保,真正可回收;
  • 馬來謨插圖和紙杯造型,是個活廣告讓人想起小七咖啡(它咖啡很差);
  • “小七 = 環保”,稍微扭轉之前 “小七 = 統一 = 食品安全總中標” 形象;
  • 價格設定非常聰明,覺得不帶一個都不應該。

這次,小七領先一分。

只是,我家這裡的一間很大間的小七剛剛完成改裝,改成全店 Hello Kitty 粉紅領結風格,剛剛領先的一分又掉了。

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