瞬間把你的品牌知名度發射到太空 蹭新聞操作手冊

在香港反送中事件後,臺灣的《一芳台灣水果茶》被民眾塗改為《共方支那水果茶》

對一芳 “舔共” 憤慨嗎?對華為一瞬間銷量提高好奇嗎?歐陽娜娜如何成功進入大陸市場?政治以外,蹭新聞的道德很爭議,效果卻像脫離地心引力上太空

在香港反送中事件後,臺灣的《一芳台灣水果茶》被民眾塗改為《共方支那水果茶》(圖片來源:翻拍自三立新聞網)

《一芳水果茶》香港分店在反送中抗議遊行期間,貼出支持一國兩制告示,瞬間輿論爆炸,台灣人紛紛說「掰掰」、「慢走不送」,揚言抵制。

因為一芳號稱「台灣水果茶」、用了台灣味裝潢、台灣人愛好品牌,在支持你創業的地方,你竟然說出違背台灣民意的話(特別在反送中期間,這事情連絕對教義統派都開始對統一擔心時)真是不忠、不孝!

先台灣後大陸必要嗎?

剛開始我不禁想,這老闆這麼傻?一芳是新品牌,如果是我最近要創立一個手搖杯品牌,最後要發展大陸市場,才不會選擇先在台灣創業後進軍大陸,而是直接在大陸某城市創業。

為什麼呢?不是說大陸的租金高昂、市場艱險…有種種不利因素?而且我們又不熟那裡。

如果你來過或待過大陸城市,會發現因為線上服務太過發達,這裡非常缺乏優質實體店提供美感體驗,如果你心裡想要開一個以台灣復古美學為賣點的手搖杯,這概念在大陸已經證實可行,高檔早餐店《桃園眷村》在大陸以台灣眷村風格裝潢銷售臺式早餐豆漿、油條、燒餅、飯糰等,《桃園眷村》其實跟台灣一點關係也沒有,是大陸本土企業。

http://juancun.net/

所以,在大陸創「台灣水果茶」也可以,就像在台灣開一家「加州炸雞店」,就算你從來沒去過加州也沒問題,只是說故事,情懷嘛!

那麼,大陸租金還是高啊?台灣搞好再去不是更好?

  1. 大陸的租金高,台灣店面也不便宜,但開店最大的成本不是店租;
  2. 大陸城市習慣高消費、新概念,在這裡開店獲利應比台灣高;
  3. 台灣搞定再來,你確定來的時候大陸買單?如果目標是大陸,不如直接面對大陸市場迭代;
  4. 手搖杯台灣滿坑滿谷,你確定你會脫穎而出成為放洋的國家代表隊?
  5. 如果你在台灣做得很好,確定不會有人直接學你的概念在大陸開一家?

大陸租金高,收入也高,如果你的產品有特色,不低價搶市,就抵消了租金價差,但直接來的好處是你不用到數年後某一天要重新學習大陸消費者喜歡什麼,老實說,真的不太一樣。

原來一芳很傻?才不呢!

它們才不傻呢!「蹭新聞」的條件

  • 一芳:在香港反送中集會遊行中表明支持一國兩制,在大陸獲得網民報導;
  • 華為:在美國制裁後總裁一反常態加強受訪出書,在大陸支持度提高,世界各國知道華為品牌;
  • 歐陽娜娜:身陷父親「台獨」言論風波發聲表明「我是中國人」,避免被封鎖。

這些事件的共通之處,是:

  1. 故事裡有意識形態不容易改變且劍拔弩張的對立雙方;
  2. 主角被認為歸屬對立雙方中一方,並且頗具聲望及代表性;
  3. 主角希望進入敵對另一方(通常更大的)市場;

如果你也想學學蹭新聞,那麼,當你滿足這些條件,就有機會了。

作為中美貿易戰打響的第一炮,華為看起來受到壓迫,實際上在國內市佔和世界知名度上都有大斬獲,而華為老闆也難得的接受許多媒體採訪甚至出版傳記。(圖片來源:華為官網)

最有趣的是這「對立雙方」,如果你在台灣,很容易覺得製造對立的就是大陸吧?但是,當中美貿易戰時,川普帶領部分西方國家對中國宣戰,這時,美國就是那個製造對立的人,所以華為可以蹭到一個好新聞。

在這事件之前,華為在中國知名但好感度不如傳奇的蘋果;在世界其他國家,大家根本搞不清楚 HWAWEI 這品牌怎麼讀。事件之後,華為成了堅決抵禦美國壓迫的中國民族企業代表(如同八百壯士死守四行倉庫),民眾紛紛在換機時棄蘋果選華為;而世界各國人民在媒體大量報導後,不但會唸拗口的漢字音譯 HWAWEI ,也知道它在幹嘛了,如果不認同川普的人甚至會喜歡華為。

強大衝突引來嗜血的媒體,在這衝突之中,操作得當你的知名度會一飛沖天,因為你是媒體焦點,在短期內獲得難以算計的媒體曝光,而且 完 . 全 . 免 . 費

維持新聞熱度

從前上頭條很難的,但在人人有個媒體的現代,當你已經站在頭條,你有足夠的關注,就可以維持在頭條很久。

就像一芳的事件,香港事件爆炸完,台灣的加盟商就群起護衛,因為一芳去大陸,對這些加盟商一點好處也沒有,他們努力發聲表示並不支持一國兩制,此時一芳的老闆一定要神隱,對於這些說法不搭理,讓其他人去吵。

有正反兩方意見後,就會引起討論,在臉書上互相攻擊,這就可以維持一段時間的討論。

通常台灣新聞不會在大陸第一時間出現,維持一陣子以後才會被看到「你知道台灣最近在鬧這個嗎?」,由於「支持一國兩制的台灣企業」是大陸在這個關鍵時刻需要的,所以大陸會放任傳播(不被許可的港獨新聞都封鎖了),突然人人都知道一芳台灣水果茶,而且人人知道在他附近就有一芳的分店。

蹭新聞後摸摸頭

台灣人很可愛(阿信)的地方在於,就算對方對你多壞,都會有幫著對方護衛的言論,比如有人說「一芳也是為了要生存啊!」比較起台灣不振的經濟,本來很憤怒一芳的人氣就比較消了。

這時台灣一芳推出買一送一,大家又高高興興地去買一芳了,本來比較消氣的現在應該更沒什麼氣了。

如果一芳是個大陸企業,在反送中時說「不支持一國兩制」,會有什麼後果?

台灣真好啊!一芳未來還是可期,應該很快就 IPO 了!

北京街頭四處可見一芳台灣水果茶,完全不受影響。(圖片來源:作者攝影)

一次梭哈,別狗尾續貂

只有一個主角可以利用這個主題,一芳事件後,好多手搖杯也紛紛表明支持一國兩制了,但是這些狗尾續貂者得不到大陸的密集報導,卻得到台灣的罵名,真是偷雞不著蝕把米啊!

想要利用蹭新聞彎道超車的企業、個人,你先得要辨認出這個新聞是否大到足夠把你發射到外太空,因為這絕招就是一把下所有賭注,只能玩一次。

還有,你要確定自己的斤兩足夠,我家隔壁雜貨店老闆就算拿著大聲公每天播放著「本店支持一國兩制」也得不到兩岸報導的。

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